Ils disent que ce n’est plus possible d’avoir du succès avec des blogs.
Pourtant cet article de Business Insider, montrait comment quelques amis, qui se sont mis ensemble et ont lancé un blog de tourisme The Smokies, aussi récemment qu’avril 2020, ont gagné $200,000 en revenus passifs (publicitaires) en 2021.
Ce qui est intéressant, c’est que l’article explique, assez en détails, comment ils ont fait, mais n’en dégage pas une liste de leçons à retenir, pour tenter de reproduire ce succès.
Avec mon obsession à tout analyser, je vous propose ma propre interprétation des raisons de leur succès.
Mais, tout d’abord, résumons les faits :
- Morgan Overholt est une graphiste pigiste
- Elle a lancé le blog, The Smokies, le 1er avril 2020, avec sa sœur (rédactrice/graphiste) et son mari (développeur logiciel/analyste de données)
- Le blog porte sur le tourisme régional dans la région des Great Smoky Mountains, une chaîne de montagnes le long de la frontière entre le Tennessee et la Caroline du Nord.
- Ils ont consacré tous leurs dimanches au projet.
- Ils ont créé du contenu, posté sur les réseaux sociaux, et acheté pour 5 000 $ de pubs Facebook.
- Ils ont rejoint Commission Junction, un programme d’affiliation tiers, en mai 2020 et Mediavine, un réseau de monétisation publicitaire, en juin 2020.
- Ils s’abonnent ensuite à SEMrush, pour développer leur référencement (SEO) car ils réalisent qu’ils ne peuvent pas compter seulement sur le trafic venant des médias sociaux.
- En novembre 2020, ils passent de Mediavine à AdThrive, qui n’acceptent que les sites de plus de 100,000 vues par mois.
- En décembre 2020, ils ont $14,000 en revenus publicitaires, seulement 9 mois après le lancement!
- Ils ré-investissent l’argent qu’ils font, embauchent un assistant virtuel, augmentent le nombre d’articles de rédacteurs freelance, achètent des pubs dans les médias sociaux.
- Au printemps 2021, ils découvrent la stratégie des “mots clés à faible niveau de compétition”, ainsi que les “Google stories”.
- Ils développent aussi un système pour classer leur contenu en termes de résultats, pour mieux choisir leurs sujets.
- Ils doublent leurs revenus avec des pubs vidéos sur leur site.
- En août 2021, ils se font $35,000, ce qui leur permet de retirer un peu d’argent du projet et d’y travailler en semaine, plutôt que le dimanche.
- En 2021, leurs revenus publicitaires atteignent $205,000 avec 5 millions de visites – moins de 2 ans après le lancement.
Le fait est que, si vous allez voir leur blog, vous vous rendrez compte qu’au point de vue esthétique, il ne gagnera pas des prix de design. C’est vraiment le blog de base, que l’on peut construire en 2 heures.
Maintenant mon analyse – 12 leçons à retenir de leur succès :
- Ce n’était pas un projet solo, mais un projet d’équipe
- Ils avaient des expertises professionnelles qu’ils ont pu utiliser (rédaction, analyse), ce qui diminuent les sommes à investir
- Ils y ont consacré beaucoup de temps
- Ils n’ont pas hésité à investir et à réinvestir pour croître
- Ils sont allés chercher des ressources extérieures au cours de leur croissance
- Ils ont couvert des sujets différents de ce que d’autres discutaient et ont employé une stratégie de référencement liée aux mots à plus faible niveau de compétition
- Ils ont un nom qui correspond directement à leur sujet. Nous pensons que Google considère les noms de domaine dans son algorithme, même s’il ne le dit pas.
- Ils ont un sujet pour lequel les gens font des recherches en ligne et donc qui génère du traffic (région touristique aux USA). Cela semble évident, mais le fait est que si votre sujet n’intéresse personne, il sera dur de générer des revenus.
- Ils ont adopté un principe trop souvent négligé d’investir en marketing et pub en temps de récession, lorsque moins d’entreprises le font et les prix des publicités chutent. Un de mes mentors m’avaient dit cela il y a des années, et cela reste vrai!
- Ils ont privilégié le contenu à l’esthétique de leur site. Je ne peux pas recommander de ne pas se soucier du design, mais le fait est que leur site prouve que le contenu est nettement plus important que le design.
- Leurs revenus correspondent à des chiffres fournis par d’autres sources. Il faut environ un million de vues pour générer, en revenus publicitaires nets, l’équivalent d’un salaire de $50,000, et dans leur cas $205,000 avec 5 millions de vues. Notons que dans la hiérarchie de ce qui peut générer des revenus, en proportion du traffic, les pubs sont en bas de liste, les programmes affiliés un peu plus haut, puis les produits, puis les services.
- L’impact des pubs vidéos est démontré. Celles-ci ont doublé leurs revenus.
Finalement, que s’est-il passé en 2022? Car l’article date de février 2022 et nous sommes maintenant en février 2023.
Dans l’article, Morgan se demandait si elle voulait remplacer son activité de graphisme. Pour avoir moi-même eu un blog touristique sur le Vermont pendant plusieurs années, je peux dire que l’on peut finir par s’ennuyer à écrire toujours sur les événements et lieux touristiques, et surtout que, pour couvrir des sujets intéressants, il faut toujours être sur la route. Aujourd’hui j’ai rapporté quelques-uns des articles les plus intéressants sur mon blog personnel Simply Christine.
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