Voir le projet Carta Explora dans la section Portfolio
Voici, plus en détails, les étapes de concept et de réalisation de ce projet.
Le projet :
Carta Explora reflète une passion personnelle pour l’art de la cartographie, plus précisément aux XVIe-XVIIIe siècles. Il s’agit tout d’abord de partager des informations sur l’art de la cartographie aux XVIe-XVIIIe siècles. Ultimement, je souhaite y présenter mes propres explorations artistiques.
Le mandat :
- Le mandat consistait donc en la conception de A à Z du projet Carta Explora et de son lancement :
- Le modèle d’affaires
- Le plan d’affaires (en une page)
- Le nom
- L’image de marque et l’identité visuelle
- Le site Web, son arborescence et organisation, son apparence (“look and feel”), ses fonctionnalités et son contenu
A – Choix du modèle d’affaires
Le choix d’un modèle d’affaires est une décision primordiale. Trop souvent, les entrepreneurs ne font pas ce choix ou sont irréalistes quant aux revenus qu’ils peuvent générer pour un niveau donné de trafic sur leur site Web.
Au cours des ans, j’ai lu de nombreux articles qui montrent tous qu’il faut un nombre de visiteurs très élevé pour avoir des revenus publicitaires ou sur YouTube. Les conclusions sont toujours les mêmes :
- La meilleure façon de générer des revenus et d’avoir des mandats de design ou de développement de projets par des entreprises.
- Le meilleur moyen d’avoir des contrats est d’être recommandée par des gens qui nous connaissent ou qui sont des clients. On ne peut pas compter sur notre site Web ou les réseaux sociaux pour nous apporter la majorité de nos clients.
- Donnez et vous recevrez : Si vous aidez avec générosité et sans attente de retour, vous pouvez créer des opportunités d’affaires. Un de mes clients les plus importants aujourd’hui me vient d’une personne que j’ai aidée dans un groupe Facebook.
Il n’existe pas sur le web – à ma connaissance – d’articles avec des données concrètes sur les résultats à anticiper selon les modèles d’affaires. Mais il y a quelques années, Convertkit/Fizzle avait développé un cours pour entrepreneurs* qui donnait des chiffres. Il détaillait les différentes options (dépenses et revenus) mais je vais simplement en résumer les données.
*Actuellement il existe ce cours offert par Convertkit. Il s’agit possiblement du même contenu.
Ainsi, pour gagner $50,000 par an ($4,200 brut par mois), voici le nombre de visiteurs, achats ou clients qu’il vous fait :
| Modèle d’affaires | Portée marketing nécessaire |
|---|---|
| Publicités sur le site web | 1,7 million de pages visitées par mois (avec un CPM – coût par mille – de 2.80 $) |
| Marketing affilié | 53,700 visiteurs de la page présentant le produit affilié par mois |
| Boutique en ligne – produits physiques (valeur moyenne d’une commande 75 $) |
15,500 visiteurs sur le site web par mois (taux de conversion 1%) |
| Boutique en ligne – produits numériques – ebook (prix 29 $) | 23,600 visiteurs sur le site web par mois (taux de conversion 1%) |
| Boutique en ligne – produits numériques – cours en ligne (prix 499 $) | 70,000 visiteurs sur le site web par mois (taux de conversion 0.2%) |
| Services/Contrats (projet de 1,500 $) | Environ 3 projets par mois (représente 20 heures par semaine, pour des projets de 30 heures, à un taux horaire de 50 $/heure) |
Le modèle d’affaires que j’ai donc choisi est de créer des cartes illustrées de style ancien pour les monuments historiques, musées, agences de tourisme ou éditeurs de livres touristiques. Ces cartes représenteront des villes, des forts, des lieux touristiques, ou illustreront des événements historiques.
Ainsi, pour gagner environ 3 000 $ net par mois, il faudrait 2-3 projets par moi, et 1 à 2 projets pour gagner 2 000 $ net par mois. Et je peux immédiatement mettre des liens affiliés Amazon sur les livres dont je parle, sachant que cela ne rapportera que quelques dollars, mais peut financer l’achat de quelques livres!
Je vous suggère aussi de lire ou visionner ce que font Clem & Mumu, créatrices nomades, (https://www.youtube.com/@ClemEtMumu), Lola Lattard, designer web (https://www.linkedin.com/in/lola-lattard-webdesigner/) ou Mimimo Illustration, illustratrice. (https://www.youtube.com/@MimimooIllustration)
B – Le plan d’affaires (en une page)
Devez-vous faire un plan d’affaires? De quelle longueur? Avec quel niveau de détails?
Si vous cherchez du financement, il va définitivement vous falloir un plan d’affaires assez exhaustif, d’une trentaine à cinquantaine de pages. Cela peut prendre beaucoup de temps.
Mais, même si vous êtes une petite entreprise ou start-up, il est indispensable de définir clairement les paramètres clés de votre entreprise :
- Que faites-vous ?
- Quel problème adressez-vous ?
- Qui sont vos clients ? Comment les décrivez-vous ?
- Qui sont vos concurrents ?
- Pourquoi acheter de vous plutôt que de vos concurrents ?
- Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Ces points de différentiation sont-ils des facteurs importants dans les critères de décision des clients ?
- Quels sont les avantages compétitifs que vous avez sur votre concurrence et sont-ils difficiles à copier ?
- Quel niveau de crédibilité et quelles preuves avez-vous pour convaincre les clients de la légitimité des avantages que vous mettez de l’avant?
- Quels seront vos coûts et vos sources de revenus ?
- En quoi ce domaine d’activités vous sied particulièrement bien (personnalité, mode de vie, valeurs) ? Allez-vous vous lasser ?
Inspiré d’un plan d’affaires en une page de Convertkit/Fizzle, voici QUELQUES-UNS des éléments de présentation de Carta Explora :
| Carta Explora – plan d’affaires (en une page) | ||||
|---|---|---|---|---|
PROBLÉMELes organisations présentant leurs biens culturels ou historiques ont besoin de visuels élégants et de haute qualité qui s’harmonise avec la période historique de leurs lieux |
PRÉSENTATION EXPRESSPassionnée de cartes géographiques historiques et de représentation de l’architecture, je me spécialise dans les cartes à l’encre et à l’aquarelle, véhiculant le style de l’époque, pour une clientèle de lieux historiques et éditeurs de publications touristiques. |
SOLUTIONCartes à l’encre et à l’aquarelle représentant l’architecture |
||
AUDITOIRE / CLIENTÈLELieux historiques et éditeurs touristiques |
CANAUX DE COMMUNICATION
|
MESURES DE SUCCÈS
|
DIFFÉRENTIATIONMa passion et mes connaissances des cartes historiques et de la représentation de l’architecture |
REVENUSAffilié Amazon |
COÛTSHébergement (30 $/mois) |
AVANTAGES COMPÉTITIFS UNIQUESConnaissances en cartographie ancienne |
ALIGNEMENT PERSONNEL
|
||
C – Choix du nom
Le choix d’un nom est une étape difficile et primordiale. En effet, le nom doit être facile à mémoriser, ne doit pas être utilisé par d’autres entreprises, et doit être disponible pour les comptes des réseaux sociaux (Facebook, Instagram).
Il est également utile qu’il contienne des mots clés liés au domaine d’activité, car Google en tiendra compte.
J’ai donc choisi le nom Carta Explora. Le nom est court, facile à retenir, bilingue et n’est pas utilisé par d’autres entreprises.
Carta Explora nous parle à la fois de cartes et d’explorations. En effet, la cartographie aux XVIe-XVIIIe siècles est souvent associée à l’exploration de nouveaux mondes.
De plus, à cette époque, le latin était souvent utilisé. Par exemple, on définit les terres inconnues du terme terra incognita.
D – Développement de l’identité visuelle
Il s’agit ensuite de définir les couleurs, la typographie, l’emblème et le logo. Pour le faire, un “mood board” (planche d’inspiration ou d’ambiance graphique) est un excellent outil, auquel on pourra se référer tout au long du développement du site et des outils de communication.
Il permet de visualiser les différents éléments graphiques et d’en confirmer l’harmonie.
Pour Carta Explora, la palette de couleurs reflète les couleurs trouvées sur les cartes des XVIe et XVIIIe siècles. L’emblème est la rose des vents, élément souvent présent sur les cartes. La police de caractère du logo (Raleway Light) est moderne, simple et stylisée ; elle est aussi utilisée pour les textes ; celle des titres du site (Cinzel) exprime le classicisme. Google la décrit ainsi : Cinzel “transmet toute l’histoire ancienne de l’alphabet latin combinée à une touche contemporaine.”
E – Arborescence du site et maquettes
Une autre étape importante. En effet, devoir changer l’organisation du site ultérieurement va poser des problèmes au niveau du référencement du site (erreurs 404).
Le plan du site ou arborescence ainsi que l’organisation du contenu des pages ont donc été élaborés à partir d’une analyse approfondie des sujets qui seront abordés sur le site.
Je m’appuierai sur cette organisation lors de la création de contenu pour le site.
Dans toutes les sections du site (livres, journaux, articles de blog, etc.), on retrouve la même classification des sujets : Couleurs & pigments, techniques, cartes & nouveaux mondes, artistes cartographes, et rôles des cartes.
F – Développement du site
Développé dans WordPress, Le site comprend de nombreuses fonctionnalités : blog, portfolio, type d’articles personnalisés (custom posts), champs personnalisés (custom fields), formulaire de contact, etc. Ces fonctionnalités permettent de présenter de façon claire les différents éléements de contenu du site : livres et articles que je lis et textes que je rédige.
Les livres et les articles de journaux sont des custom posts. Les informations telles que éditeur, année de publication, ISBN ou DOI sont des custom fields pour ces custom posts.
De plus, le site est bilingue (anglais / français).
Et finalement, des extensions (plugins) sont intégrées pour assurer la sécurité du site, son référencement et la collecte de données de trafic.
Vous souhaitez que je vous accompagne dans l’élaboration de votre projet ? Contactez-moi !